ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK PENGARUHNYA TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Pada UMKM Tenun Gedogan Kota Bima)

Abstract

Usaha kecil menengah merupakan salah satu pendorong terdepan dalam perkembangan ekonomi. UMKM merupakan salah satu bidang dalam penyerapan tenaga kerja yang sangat signifikan. Pada saat ini merupakan masa globalisasi yang dimana persaingan sudah semakin ketat, banyak perusahaan yang akan bangkrut atau gulung tikar apabila perusahaan tidak mempersiapkan perusahaan dalam persaingan saat ini. Tujuan yang ingin dicapai adalah peningkatan orientasi pasar dan inovasi prodak terhadap keungulan bersaing pada UMKM Tenun Gedong yang ada di Kota Bima. Data yang digunkan adalah data primer. Sampel penelitian berjumlah 90 Responden. Alat analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menujukan bahwa Orientasi Pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Tenun Gedogan di Kota Bima, Orientasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Tenun Gedogan di Kota Bima dan terdapat pengaruh positif dan signifikan orientasi pasar dan inovasi produk terdahap keunggulan besaing pada UMKM Tenun di Kota Bima. Sehingga semakin tinggi orientasi pasar yang dilakukan, serta semakin tinggi tingkat inovasi produk, maka semakin meningkat keunggulan bersaing pada UMKM Tenun Gedogan di Kota Bima.

Kata Kunci : Orientasi Pasar, Inovasi Produk dan Keunggulan Bersaing