WILLINGNESS TO PAY (WTP) PENGUNJUNG MUSEUM SIMALUNGUN DI KOTA PEMATANGSIANTAR

Abstract

Keberagaman di berbagai wilayah yang kaya akan adat istiadat, kebudayaan, dan bahasa memiliki daya tarik sebagai tempat wisata untuk dikunjungi oleh wisatawan mancanegara maupun domestik. Pariwisata di bidang budaya dapat dikategorikan dalam bentuk Rumah Adat, Situs Peninggalan Bersejarah dan juga Museum yang menyimpan benda-benda dari masa lalu.Museum Simalungun yang terletak di pusat kota Pematangsiantar yang memiliki beragam koleksi warisan bersejarah masyarakat suku simalungun dari masa lampau. Tujuan membangun Museum Simalungun pada masa itu adalah untuk menjaga dan melindungi benda-benda cagar budaya yang bernilai sejarah agar tidak lenyap ditelan zaman.Museum ini dibangun oleh masyarakat simalungun dan pemerintah setempat.Penelitian ini, bertujuan untuk meneliti tentang kesediaan wisatawan (willingness to pay) untuk membayar lebih dari harga tiket masuk yang telah ditetapkan dalam upaya pelestarian warisan budaya di Museum Simalungun dengan menggunakan contingent valuation methods (CVM) serta faktor apa saja kah yang mempengaruhi kesediaan membayar tersebut.Hasil analisis menunjukkan bahwa total nilai willingness to pay dari 90 responden adalah Rp 664.000,00 dengan nilai rata – rata adalah Rp7.378,00 dimana variabel pendapatan berpengaruh positif terhadap willingness to pay (WTP).

Kata kunci :  Museum, Willingness to Pay, Kebudayaan, Wisata, Contingent Valuation Methods