PENGARUH MEREK DAN NEGARA ASAL (COUNTRY OF ORIGIN) TERHADAP SIKAP KONSUMEN DALAM MEMILIH PRODUK HANDPHONE OPPO” (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ASAHAN)

Abstract

Smartphone (telepon genggam) merupakan salah satu hasil dari perkembangan teknologi informasi yang sangat dekat dengan kehidupan manusia. Merek merupakan suatu simbol, desain khusus, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang digunakan untuk mengidentifikasi barang dan jasa dari seseorang maupun suatu perusahaan dan membedakannya dari produk pesaing. Tujuan dari penelitian ini adalah, untuk mengetahui Pengaruh Merek dan Negara Asal (Country Of Origin) secara simultan dan parsial Terhadap Sikap Konsumen dalam Memilih Produk Handphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan. Data yang digunakan Pengaruh Merek, data Negara Asal. Secara serempak merek dan Negara asal berpengaruh positif dan signifikan terhadapsikap konsumen dalam memilih produk handphone oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan dengan nilai Fhitung (23,273) lebih besar dibandingkan dengan nilai Ftabel (3,09) atau Fhitung > Ftabel, dan sig. α (0,000b) lebih kecil dari alpha 5% (0,05). Hal ini mengindikasikan bahwa hasil penelitian Ha diterima dan H0 ditolak.

Kata Kunci : Merek, Sikap Konsumen, Produk Handphone Oppo, Fakultas Ekonomi UNA