PENGARUH LABEL HALAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LUWAK WHITE KOFFIE (Studi Kasus Pada Warga Desa Danau Sijabut Kecamatan Air Batu)

Abstract

Hasil penelitian menunjukan bahwa label halal, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai F_hitung sebesar 15,484, sedangkan nilai F_tabel pada tingkat kepercayaan 95%  (α = 0,05) sebesar 2,70. Hal ini berarti nilai F_hitung  > F_tabel (15,484 > 2,70) dan tingkat signifikansinya (0,000 < 0,05). Dan secara parsial label halal, berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung > t_tabel (4,394) > t_tabel (1,986) dan  nilai sig. 0,000 < 0,05. Maka menolak H_o dan menerima H_a. Variabel kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung  > t_tabel (2,633) > t_tabel (1,986) dan nilai sig. 0,010 < 0,05. Maka menolak H_o dan menerima H_a. Variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung  (2,140) > t_tabel (1,986) dan nilai sig. 0,035 < 0,05. Maka menolak H_o dan menerima H_a.

Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 31,4% variabel label halal, kualitas produk, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 68,6% dijelaskan oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti dan tidak dimasukkan ke dalam model regresi.

Kata Kunci : Label halal, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian.