PENGARUH HARGA, LOKASI, KUALITAS BANGUNAN DAN DESAIN RUMAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PERUMAHAN QANITA RESIDENCE DI PT. CAWAN BAROKAH GRUP KABUPATEN BATU BARA

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengethui pengaruh secara serempak dan parsial harga, lokasi, kualitas bangunan dan desain rumah terhadap keputusan pembelian. Jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil uji-F, secara serempak harga, lokasi, kualitas bangunan dan desain rumah berpengaruh terhadap keputusan pembelian dimana F_hitung (18,553) > F_tabel (2,49). Hasil uji-t, harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dimana t_hitung (-0,506) < t_tabel (1,991), lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dimana t_hitung (2,391) > t_tabel (1,991), kualitas bangunan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dimana t_hitung (2,262) > t_tabel (1,991) serta desain rumah berpengaruh terhadap keputusan pembelian dimana thitung (3,705) > ttabel (1,991). Hasil uji-R², adjusted R square menghasilkan nilai 0,471, artinya sebesar 47,1% keputusan pembelian dijelaskan oleh harga, lokasi, kualitas bangunan dan desain rumah sedangkan 52,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam model penelitian ini.

Kata Kunci : Harga, Lokasi, Kualitas Bangunan, Desain Rumah, Keputusan Pembelian