PENGARUH HARGA, CITA RASA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA KUE PIA FATIMAH AZZAHRA DI KECAMATAN TANJUNG TIRAM

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga, cita rasa dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan persamaan linear berganda diperoleh hasil sebagai berikut bahwa Y = 3,726 + 0,347 X₁ + 0,299 X₂+ 0.381 X₃ + e.  Pada persamaan tersebut dapat dilihat bahwa faktor harga, cita rasa, dan lokasi mempunyai koefesien regresi positif yang membuktikan kontibusinya terhadap keputusan pembelian kue pia (Y) Usaha Kue Pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram dalam model regresi ini. Pengujian secara serempak menunjukkan bahwa nilai F_hitung (28,834) lebih besar dibandingkan dengan nilai F_tabel (2,71). Artinya, faktor harga, cita rasa dan lokasi secara serempak berpengaruh  terhadap keputusan pembelian kue pia pada Usaha Kue Pia Fatimah Azzahra di Kecamatan Tanjung Tiram. Pengujian secara parsial diperoleh hasil untuk faktor harga (3.863), cita rasa (3.258) dan lokasi (4.598). Artinya, secara parsial pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Harga, Cita Rasa, Lokasi, Keputusan Pembelian