PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE SAMSUNG DI KABUPATEN ASAHAN

Abstract

Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser, brand image dan brand trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai F_hitung sebesar 11,962, sedangkan nilai F_tabel pada tingkat kepercayaan 95%  (α = 0,05) sebesar 2,70. Hal ini berarti nilai F­_hitung  > F_tabel (11,962 > 2,70) dan tingkat signifikansinya (0,000 < 0,05). Dan secara parsial celebrity endorser, berpengaruh positif terhadap keputusa pembelian denga nilai t_hitung > t­_tabel (2,077) > t_tabel (1,984) dan  nilai sig. 0,040 < 0,05. Maka menolak H_o dan menerima H_a. Variabel brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung  > t_tabel (2,874) > t_tabel (1,984) dan nilai sig. 0,005 < 0,05. Maka menolak H_o dan menerima H_a. Variabel brand trust berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai t_hitung  (2,311) > t_tabel (1,984) dan nilai sig. o,023 < 0,05. Maka menolak H_o dan menerima H_a.

Hal ini menunjukkan bajwa sebesar 24,9% variabel celebrity endorser, brand image, dan brand trust  berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangka sisanya 75,1% dijelaska oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti dan tidak dimasukkan ke dalam model regresi.